구매력 높은 소비자층으로 중요성을 인식하고 있다. 따라서 이들에 대한 보다 다양하고 심도 깊은 연구가 필요한 실정이다.
이 연구의 목적은 성장 잠재력이 큰 현재 대학생들을 유형화하여 이들의 남성 미용상품에 대한 인식도와 구매의도를 기업의 마케팅 자료로 제공하고자 함이다.
Ⅱ. 선행연
활용을 제시하였다. 이벤트의 상품화는 관광자원→제품화→상품화 ․ 매력화→메세지화 과정을 거쳐야 한다. 이벤트 연출의 궁극적인 목적은 손님에게 깊은 인상과 감동을 주기 위해 그들에게 감각적 반응, 신체적 반응, 정서적 반응과 지적 반응 등 오감에 직접적으로 영향을 주어야 한다.
구매의도의 개념
구매행동에 대한 예측은 일반적으로 구매의도로써 가장 흔히 이루어지고 있으며, 구매의도는 실제 구매행동을 예측하기에 가장 좋은 변수로 알려져 왔고, 또한 측정하기 용이한 변수이다.
인구 통계학적으로 나이와 관광객 행동간의 관련이 일부 연구에 의해 증명된 데 반하여, 구
,1999)
(2) 상품평과 구매의도, 매출과의 관계
상품평이란 상품을 구매하여 사용한 소비자들의 주관적인 상품에 대한 정보라고 볼 수 있다. (전우영, 정현주, 2006) 쇼핑몰에서의 게시물, 즉 소비자리뷰 제품정보는 홍보, 광고효과를 배제한 정보이며, 이로 인해 제품 정보에 신뢰성이 높을 수 있다.